Yeni araştırmalara göre, Google AI Overviews, arama sonuçlarında yayıncıların görünürlüğü üzerinde önemli bir etki yaratıyor.
Google, artık ABD ve İngiltere’deki tüm kullanıcılar için arama sonuçlarının en üstünde yapay zeka tarafından yazılmış özetler sunuyor.
Google, bu teknolojiyi ilk olarak Mayıs ayında ABD’de kullanıma sundu, ancak bir dizi yanlış yapay zeka yanıtının tespit edilmesinin ardından geri çekti.
Şimdi ise, geniş bir kategori yelpazesinde 6.599 anahtar kelimeyi analiz eden araştırma danışmanlık şirketi Authoritas’a göre, AI Overviews, İngiltere ve ABD’deki sorguların %17’sinde sunuluyor.
Google, güncel olaylarla ilgili arama sorgularında nadiren yapay zeka tarafından yazılmış özetler sunuyor (bu hikayenin ana görseli nadir bir istisna).
Ancak, AI özetleri, zaman açısından daha az hassas içeriklerde yayıncı görünürlüğünü derinden etkiliyor. Örneğin, ABD’li tüketici medya sitesi Martha Stewart, “arıları nasıl öldürürsünüz” araması için daha önce arama sonuçlarında birinci sıradayken, şimdi Google’ın AI özetleri ve sponsorlu bağlantılarla birlikte en üst sırayı almış durumda. Martha Stewart makalesi (Google’ın AI özetinde kullandığı bilgilerin çoğunu içeren makale) ancak üçüncü tam sayfa mobil kaydırmada görülebiliyor.
Bu Google cevabını besleyen yayıncı içeriği, AI özetlerinin ve sponsorlu sonuçların altında gömülü kalıyor. Benzer şekilde, “Birleşik Krallık ulusal gazete editörleri kimlerdir” araması, esas olarak tek güncel listeyi tutan kaynağa dayanan bir AI özetini sunuyor: Press Gazette. Google’ın çoğu AI tarafından yazılmış bilgiyi aldığı Press Gazette makalesi, şimdi arama sonuçlarında ikinci mobil ekranın altına itilmiş durumda.
AI özetleri, Press Gazette’nin orijinal araştırmasının yeniden yazılmış bir versiyonunu sunuyor. AI özetleri, Press Gazette’nin orijinal araştırmasının yeniden yazılmış bir versiyonunu sunuyor.
Aynı sorgu için masaüstü üzerindeki AI Overviews sonucu, editör olmayan Paul Dacre, Simon Heffer ve John Stevens gibi yanlış isimleri içeren farklı (yanlış) sonuçlar sunuyor.
“Press Gazette ulusal gazete editörleri” gibi spesifik bir arama yapılmasına rağmen, AI Overviews yanıtı (yanlış isimleri de içeren) ilk sırada çıkıyor.
AI Overviews sonuçlarındaki bağlantı simgeleri, okuyucuları Google web sitesinde tutacak şekilde tasarlanmıştır; okuyucuları doğrudan kaynağa yönlendirmek yerine, bir kaynak penceresi açarak ikinci bir tıklamayı gerektirir.
Authoritas CEO’su Laurence O’Toole, Google AI Overviews’ın [AIO] arama sonuçları için norm haline geleceğini düşündüğünü belirtti (bu konuda daha fazla yazı yazdı).
O’Toole, “Google, şimdi birden fazla ülkede daha rahat oldukları daha sınırlı konular için bunu başlattığında, AIO sonucu gösterilen konuların kapsamını genişletecek” dedi.
Bu durumun tıklama oranları ve yayıncı trafiği üzerinde ne yapacağı sorulduğunda, “Google, Google Arama Konsolu’nda herhangi bir yararlı bilgiyi paylaşmayacak – bu yüzden SERP API verilerimizi ve Google Arama Konsolu verilerimizi kullanarak etkiyi tahmin etmek için yeni araçlar ve modeller geliştirmemiz gerekecek” dedi.
“Bunun yayıncılar üzerinde nasıl bir etki yaratacağını kesin olarak söylemek zor – masaüstünde yeni AIO listesinde birinci sırada yer alan site sizseniz muhtemelen oldukça iyi bir performans sergileyeceksiniz. Ancak kesin olan bir şey var ki, mevcut en üstteki organik listeleriniz sayfada aşağıya itilecek ve eğer AIO’da belirgin bir pozisyonunuz yoksa bu durum olumsuz bir etkiye sahip olacak.”
Yaptığı araştırmada, Google AI Overviews’ın on vakadan altısında normal arama sonuçlarında ilk on bağlantının dışında kalan sayfalara bağlantı verdiğini tespit ettiklerini belirtti. Bu da, AI Overviews’in mevcut arama sıralamaları ve dolayısıyla yayıncı trafiği üzerinde dramatik bir etkiye sahip olma olasılığını artırıyor.
Google, çoğu haber yayıncısı için en büyük trafik kaynağıdır ve genellikle site ziyaretlerinin üçte biri ile yarısı arasında bir paya sahiptir.
O’Toole, “Bu bulgular, geçmişteki organik sıralama çabalarınız güçlü bir temel oluşturmuş olsa bile, AI Overviews’un devreye girmesiyle rekabet avantajınızı sürdürmek için önemli bir yeniden çalışma gerekebileceğini gösteriyor” dedi.
Google, daha önce AI Overviews’un önceki arama sonuçlarına göre daha fazla tıklama ürettiğini söylemişti, ancak henüz bunu kanıtlayan bir veri paylaşmadı.
Press Gazette, Google AI Overviews’un Mayıs ayındaki ABD yayılımı sırasında bir araştırma yapmış ve yapay zeka tarafından yazılan özetlerin, lider yayıncılar tarafından paylaşılan en önemli arama sorgularının yaklaşık %24’ünde sunulduğunu tespit etmişti. Bir AI özetinin sunulduğu durumlarda, organik sonuçlar (bu sorgular için yayıncı makalelerinin hakim olduğu) ortalama olarak 980 piksel (veya bir tam sayfa kaydırma) aşağıya itilmişti.