Kent Touch Blue: Bir Sigara Markasının Yükselişi ve Düşüşü
Kent Touch Blue, 1998 yılında Lorillard Tobacco Company tarafından piyasaya sürülen bir sigara markasıydı. Marka, düşük katran ve nikotin içeriğiyle pazarlandı ve “hafif” bir sigara olarak konumlandırıldı. Kent Touch Blue, hızla popülerlik kazandı ve 2000’li yılların başında Amerika Birleşik Devletleri’nde en çok satan sigara markalarından biri haline geldi.
Ancak Kent Touch Blue’nun başarısı uzun sürmedi. 2000’li yılların ortalarında, sigara içmenin sağlık riskleri hakkında artan farkındalık ve sigara karşıtı kampanyalar, sigara satışlarında düşüşe yol açtı. Kent Touch Blue da bu düşüşten etkilendi ve satışları hızla azaldı.
2014 yılında Lorillard Tobacco Company, Reynolds American Inc. tarafından satın alındı. Reynolds American, Kent Touch Blue’nun üretimini durdurma kararı aldı ve marka 2015 yılında piyasadan kaldırıldı.
Kent Touch Blue’nun Başarısının Nedenleri
Kent Touch Blue’nun başarısının birkaç nedeni vardı:
- Düşük katran ve nikotin içeriği: Kent Touch Blue, düşük katran ve nikotin içeriğiyle pazarlandı ve bu da onu “hafif” bir sigara olarak konumlandırdı. Bu, sigara içmenin sağlık riskleri hakkında endişeli olan ancak yine de sigara içmek isteyen tüketicilere hitap etti.
- Agresif pazarlama: Lorillard Tobacco Company, Kent Touch Blue’yu agresif bir şekilde pazarladı. Marka, televizyon, dergi ve billboard reklamlarında yer aldı. Şirket ayrıca, tüketicilere ücretsiz örnekler dağıtmak için promosyonlar düzenledi.
- Popüler kültür: 2000’li yılların başında, sigara içmek popüler kültürde yaygındı. Kent Touch Blue, bu eğilimi yansıtan ve sigara içenlerin “havalı” görünmesine yardımcı olan bir marka olarak konumlandırıldı.
Kent Touch Blue’nun Düşüşünün Nedenleri
Kent Touch Blue’nun düşüşünün de birkaç nedeni vardı:
- Sigara içmenin sağlık riskleri hakkında artan farkındalık: 2000’li yılların ortalarında, sigara içmenin sağlık riskleri hakkında artan farkındalık, sigara satışlarında düşüşe yol açtı. Kent Touch Blue da bu düşüşten etkilendi.
- Sigara karşıtı kampanyalar: Sigara karşıtı gruplar, sigara içmenin tehlikeleri konusunda halkı eğitmek için kampanyalar yürüttü. Bu kampanyalar, sigara içme oranlarının düşmesine ve Kent Touch Blue gibi sigara markalarının satışlarının azalmasına katkıda bulundu.
- Değişen tüketici tercihleri: 2000’li yılların ortalarında, tüketiciler sigara içmek yerine elektronik sigara ve nargile gibi alternatif nikotin ürünlerine yönelmeye başladı. Bu, Kent Touch Blue gibi geleneksel sigara markalarının satışlarında düşüşe yol açtı.
Kent Touch Blue’nun Mirası
Kent Touch Blue, sigara endüstrisinde önemli bir marka olmaya devam ediyor. Marka, düşük katran ve nikotin içeriğiyle “hafif” bir sigara olarak konumlandırma stratejisinin başarısına bir örnek olarak gösteriliyor. Ancak Kent Touch Blue, sigara içmenin sağlık riskleri hakkında artan farkındalık ve sigara karşıtı kampanyaların sigara endüstrisi üzerindeki etkisine de bir örnektir.