Snapchat, CEO Evan Spiegel’in açıklamalarına göre, yakında arkadaşlarınızdan gelen sohbet dizilerinin yanına sponsorlu mesajlar yerleştirmeyi “denemeye” başlayacak.
Bu “Sponsorlu Snap’ler,” Snapchat’in ana Sohbet sekmesinde okunmamış mesajlar olarak görünecek ve bu, kişinin rehberindeki mesajlardan önce görüntülenerek dikkat çekecek. Snap, uygulamasının en çok kullanılan kısmında ilk kez reklam gösterecek.
Şirketin web sitesinde de paylaşılan bir çalışan notunda, Spiegel, Sponsorlu Snap’lerin “push bildirimi olmadan” görüneceğini ve mesajın açılmasının isteğe bağlı olduğunu belirtiyor. Sponsorlu bir Snap’ten nasıl kurtulunabileceği veya bu işlemin mümkün olup olmadığı ise belirsiz. (Snap, Spiegel’in notunun ötesinde yorum yapmayı reddetti.)
Spiegel, “Sponsorlu Snap’ler, reklamverenlerin Snapchat topluluğu ile görsel olarak iletişim kurmasına olanak tanıyor, bu da Snapchat’in temel işlevselliğini reklamverenler için erişilebilir hale getiriyor,” diye yazıyor ve “Her zaman olduğu gibi, arkadaşlarınızla olan sohbetleriniz özeldir ve reklam amaçlı kullanılmaz,” diye ekliyor.
Snap’in bu adımı şimdi atmasının nedenini anlamak için, hisse senedi fiyatına bakmak yeterli. Şirketin hisse değeri, tüm zamanların en düşük seviyesine yakın seyrediyor. Küresel olarak aylık 850 milyonun üzerinde kullanıcıya ulaşmasına rağmen, Snap’in reklam geliri, Meta gibi büyük rakiplerine kıyasla hala çok küçük. Snap hala kâr elde edemiyor.
Spiegel, 13. yıl dönümüne denk gelen notunda, “Dijital reklam işimizin büyümesi, uzun vadeli gelir potansiyelimizin en önemli unsurlarından biridir ve yatırımcılar, daha hızlı büyümediğimizden endişe duyuyorlar,” diye yazıyor. Snap, ayrıca reklamverenlerin kullanıcıların arkadaşlarının yerlerini görebildiği Harita sekmesinde de yerleri tanıtmak için ödeme yapmalarına izin vermeye başlayacak.